9博体育官方一些品牌为何总是热衷跨界联名？专家有话说作为一种新的营销手段，跨界联名已成了一些品牌破圈的密码。一些品牌热衷跨界联名是为了打破差异化的边界，通过IP引爆消费者情绪，进而刺激消费。但这也是一把双刃剑，一些跨界联名还存在低俗、打擦边球等问题，应着力避免。前不久，重庆涪陵榨菜旗下产品乌江榨菜和B站官宣联名，共同发布《在一起，才真香》创意视频，并推出乌江与B站联名榨菜。作为我国市占率第一的榨菜品牌，开启年轻化之道的探索。乌江榨菜与B站跨界联名，也让国货品牌与年轻人喜爱的品牌成功实现双向奔赴。
当下，作为一种新的营销手段，跨界联名已然成了一些品牌破圈的密码，老字号品牌、新消费品牌纷纷参与其中。今年9月，瑞幸咖啡和贵州茅台的合作刷屏，让“酱香拿铁你喝了吗”成为一句问候语。在新茶饮行业，跨界联名更是常态化营销手段。然而，品牌跨界联名“翻车”的情况也屡屡出现。近日，某新茶饮品牌因打擦边球营销被深圳市民族宗教事务局约谈，目前该品牌推出的联名款产品已全部下架。
对此，专家指出，一些品牌热衷跨界联名是为了打破差异化的边界，通过IP引爆消费者情绪，进而刺激消费。但跨界联名是一把双刃剑，可能会给外界带来重营销轻产品的品牌印象。此外，还应着力避免低俗、打擦边球等问题。
登康口腔旗下冷酸灵牙膏作为重庆知名品牌，曾辉煌一时。但在互联网时代，发展却一度有些“落伍”。2019年4月，该品牌与小龙坎联名推出的一款“火锅牙膏”爆红网络。产品在电商平台预售，首批4000件半天内便售罄——重庆老字号牙膏品牌在跨界尝试中尝到了甜头。“以往，一款产品是否受欢迎、如何改进，都需要企业做长时间的数据分析和用户调研。而现在通过跨界联名把隔在‘冷酸灵’和消费者中间的那堵墙敲掉了，为企业提供了市场参考数据，节省了调研成本。”登康口腔负责人对记者说，老字号拥有良好的品牌信任度，新消费拓展了老字号的发展空间，“新”“老”结合，使老字号焕发新活力。
年轻消费群体是新消费的主要目标客户。数据显示，90后、95后对零售消费业的贡献已超过70后和80后，90后、95后及00后更加注重消费体验。这种体验不仅是物理和感官刺激，还可以是社交价值和精神满足。因此，他们更愿意为爱好、新奇买单。
据了解，登康口腔通过大数据研究发现，90后、95后对新鲜口味更感兴趣。近几年陆续推出变形金刚、国博衍艺等系列IP联名跨界产品，广受年轻人欢迎。
“新老品牌频频联动，这与‘Z世代’崛起引发的新一轮消费升级趋势有关。”重庆工商大学教授莫远明说，代际之间，有着截然不同的消费观。作为老工业基地的重庆，要振兴老字号，一味强调传统、地道是不够的。要打造新消费模式，把传统产品与新生代的核心诉求进行有效嫁接。
在咖啡市场，跨界联名并不鲜见。中国饭店协会发布的《2023中国餐饮业年度报告》显示，2022年餐饮业跨界风潮高涨，咖啡类跨界事件就超过20起，占比近六成，数量最多。去年，瑞幸咖啡与椰树椰汁联名推出的椰云拿铁一度从饮料圈火到广告圈，今年又联合贵州茅台推出酱香拿铁，更是刷爆朋友圈。
根据南都大数据研究院统计，跟随联名活动，这些咖啡品牌已经推出了100余款新饮品，相当于平均每3天就有一款新联名、新产品诞生。选择跨越至咖啡赛道的玩家，除了狗不理、太二酸菜鱼、和府捞面这样的特色餐饮企业，甚至还有内联升、李宁、特步等主营业务与餐饮没有关联的企业。
在新茶饮市场，跨界联名更是常态化营销手段。与热播剧、热门IP、国际大牌等进行跨界营销，推出联名产品成了新茶饮获得流量、打造爆款的重要手段。
奈雪的茶今年前三季度的联名甚至多达33次。茶百道、霸王茶姬、乐乐茶、古茗、蜜雪冰城等品牌同样在今年和各类IP展开了多次联名。
业内人士指出，新消费品牌掀起跨界联名热潮，涵盖电影、动画、游戏、潮玩、奢侈品等领域，其意图很明确：希望能挖掘年轻消费者喜好，抢占年轻消费群体市场，实现互相引流。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，新消费品牌热衷跨界联名，背后是行业竞争愈加激烈的现实。现在各品牌的产品同质化比较严重，通过联名可以打造独特的产品，进而提高品牌的差异化竞争力，以打破同质化竞争带来的困局。
跨界联名是把双刃剑，一方面有助于提升品牌关注度，特别是对于老字号品牌来讲能够吸引年轻人的关注。但另一方面，不少联名产品也是昙花一现，如何持续吸引并留住消费者尤其是年轻群体，是品牌跨界联名面临的最大问题。品牌跨界联名，成功的事例很多，但“翻车”的情况也屡屡出现。有的联名噱头大于实质“强行”惹争议，有的因文案低俗被网友质疑，有的打擦边球被有关部门约谈，有的不顾品牌契合度强行组CP被质疑割韭菜，更有甚者一味追求联名而忽视了新产品研发和服务质量，受到消费者质疑。这些都影响了跨界联名的公众接受度。
在中国人民大学法学院教授刘俊海看来，对于品牌来讲，跨界联名应该是锦上添花，而非雪中送炭。品牌在不断研发新产品、提升产品和服务质量的同时，如果再加上跨界联名的营销手段，就可以让品牌持续吸引消费者。如果把希望寄托在跨界联名上，而不注重产品创新和品质提升，就会本末倒置。
重庆大学工商管理学院教授廖成林表示，消费者可能会因为情怀、好奇心而尝试购买跨界联名产品，但消费者最在意的肯定还是产品本身。对于咖啡、新茶饮来讲，还是要持续推出优质、健康的创新产品，才能长期吸引年轻消费者。
昨日下午，在第二届数字政府建设峰会暨“数字湾区”发展论坛期间，由广州市政府主办的数据要素论坛暨首届广州数据交易会在广交会展馆举行。国家发展改革委党组成员、国家数据局局长刘烈宏出席。广东省委、副省长王曦，广州市委、代市长孙志洋致辞。
12月8日上午，2023年全球市长论坛在广州越秀国际会议中心开幕。全国政协，中国人民对外友好协会会长杨万明，广东省副省长张新，广州市代市长孙志洋在开幕式上致辞，广州市会主任王衍诗、市政协主席李贻伟出席。
12月8日，2023年全球市长论坛开幕，“湾区和都市群协同发展”“城市高水平开放暨全球城市评价研究”“人工智能和数字经济”“绿美城市和美好人居”4场分论坛同时举行，与会嘉宾分别就上述议题分享经验，交流学习。
在公众的传统认知中，追逐利润是一家企业的“里子”，创造社会价值则是“面子”，谁会为了“面子”放下“里子”呢？过去这些年，商业向善作为一种新的观念，以ESG（环境、社会和治理）相关指数呈现出来，正席卷商界，颠覆了过去的商业原则。
近日，八号线石潭站通往白云火车站的换乘通道完成“三权移交”，为白云站建成通车奠定坚实基础。未来该通道开通后，石潭站将与白云火车站无缝衔接，乘客无需上地面就可以实现换乘。
12月8日，2023年“非遗粤传承 漫步广州红”——非遗奇妙剧场巡演活动在广州市文化馆举办。
在2023年全球市长论坛暨第六届广州国际城市创新奖系列活动的媒体专访中，与会嘉宾就产城融合、女性力量、环保项目推广、城市更新对年轻人的影响等话题各抒己见，并纷纷表示，要把广州奖关于城市实践的宝贵经验融会贯通，让城市更高效，更宜居。
12月6日下午，由广东省老干部大学（广东省省属离休干部服务管理中心）主办的第四届“执手偕老爱永恒”弘扬好家教好家风活动举行。
广州被称为汽车之都，汽车是广州第一大支柱产业。为进一步巩固广州汽车产业综合优势，12月7日，16届55次市政府常务会审议通过了《广州市汽车产业中长期发展规划（2023—2035年）》。
12月8日，以“网聚好心正能量，奋进文明新征程”为主题的2023年茂名市网络文明大会召开，全方位展示今年网络文明宣传季取得的一系列丰硕成果，凝聚网络空间向上向善的磅礴力量，扎实推进网络文明建设。
内地居民小李近日将赴香港旅行，他点开手机里“湾事通”小程序，轻松办理了境外手机流量套餐、购买到跨境车票，并订好心仪酒店。
日前，省道路交通安全工作联席会议办公室组织省教育厅、公安厅、交通运输厅、卫生健康委、应急管理厅召开全省电视电话会议，部署推进全省道路交通重大事故隐患专项排查整治工作。
在全省上下坚持实体经济为本、制造业当家的背景下，如何有效促进制造业高质量发展，加快推进新型工业化，建设制造强省？
12月8日上午，由国家互联网信息办公室指导，广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府联合主办的第二届数字政府建设峰会暨“数字湾区”发展论坛在广州开幕。
12月7日，由香港贸易发展局和广州开发区知识城国际知识产权促进会主办,生物岛实验室协办的“亚洲知识产权营商论坛分论坛——大湾区生物医药知识产权的合作与竞争”在香港会议展览中心展览厅举办。
今年以来，河源市全力推进公路桥梁安全检测工程，对存在安全隐患的四、五类公路桥梁进行加固和改造，全市28座危旧桥改造有望近期完成，让服务民生的“纽带”系得更牢，有效保障当地群众的安全出行。
2023年12月8日，广东省珠海市中级人民法院依法对刘广等10人犯重大责任事故罪一案作二审公开宣判，驳回上诉，维持原判。
本周，《咬文嚼字》编辑部发布了2023年十大流行语，新质生产力、双向奔赴、人工智能大模型、村超、特种兵式旅游等入选。
咳嗽，也是呼吸道疾病的一个常见症状，然而止咳药可不能乱吃。医师提醒，过量服用止咳药容易成瘾，有致死风险。
12月8日，武汉大学人民医院发布情况说明，12月8日上午，网络上出现我院职工汤某有关信息传播。医院高度重视，第一时间向上级报告，并积极配合有关部门进行调查。
日前，教育部网站发布《教育部关于同意滨州学院更名为山东航空学院的函》《教育部关于同意潍坊医学院更名为山东第二医科大学的函》《教育部关于同意重庆科技学院更名为重庆科技大学的函》《教育部关于同意赣南医学院更名为赣南医科大学的函》。
中国工程院2023年当选院士学习教育暨颁证仪式12月8日下午在北京举行，中国工程院院长李晓红院士向2023年新当选的74名中国工程院院士逐一颁发证书。
坊友们在外出旅游时，尝试过住民宿吗？由于价格等优势，获得了不少人的喜爱。但如果你家邻居把自己的房子改成了民宿，你能接受吗？
2023年11月份，全国居民消费价格同比下降0.5%。其中，城市下降0.4%，农村下降0.8%；食品价格下降4.2%，非食品价格上涨0.4%；消费品价格下降1.4%，服务价格上涨1.0%。1­­—11月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.3%。
为进一步加强公开募集证券投资基金证券交易管理，保护投资者合法权益，中国证监会研究制定了《关于加强公开募集证券投资基金证券交易管理的规定(征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。
近日，南方加入降温大军，局地降温10℃以上，部分地区还伴随雨夹雪。寒潮催热保暖消费，京东数据显示，防寒保暖相关产品持续热销，南方人成购买主力。
随着科技快速发展，人工智能（AI）应用越来越广泛，它深入到金融、医疗、教育、娱乐等各个领域。过去，撰写年终总结报告是许多人头疼的问题。而现在，AI的应用，似乎让这一过程变得高效轻松了。
临近年末，车企销售进入“冲刺”阶段，为了吸引此前观望的消费者，部分汽车品牌推出了购车补贴、限时优惠等措施。
随着移动互联网的普及和金融科技水平的提升，在线支付、线上借款等金融服务在公众日常生活中的触达率越来越高。
由长三角三省一市企业联合会共同发布的2023长三角百强企业排行榜近日出炉。长三角百强企业2022年整体营业收入首次突破20万亿元大关，达到20.2万亿元，同比增长6.00%。
12月7日，央行公布数据显示，中国11月末黄金储备7158万盎司（约2226.39吨），环比增加38万盎司（约11.82吨），为连续第13个月增持黄金储备。
自10月中旬以来，在伊拉克、叙利亚境内驻有美军的军事基地多次遭遇武装组织威胁或直接袭击。伊拉克前空军军官在接受总台记者采访时表示，目前的情况与近期美国加强中东地区军力部署、并强调对以色列的明确支持有关。
在一项最新民调中，大多数美国人表示，长期通货膨胀和高物价迫使他们削减了今年的假日季购物预算。与此同时，选择购买二手礼物的消费者人数正在增加。
当地时间12月8日，美国联邦上诉法院维持了有关前总统特朗普的一项禁言令，但是范围略有缩小。
据巴勒斯坦电视台当地时间8日晚间消息，以色列军队当天空袭加沙地带中部努塞拉特难民营的一座民宅，已致17人死亡。
近期，中国驻英国大使馆收到多名中国留学生求助，反映在伦敦肯辛顿花园、牛津街、帝国理工大学附近，被自称“国际知名设计师”的外籍男（女）以问路名义实施勒索。
法国总统马克龙8日对媒体表示，2019年失火的巴黎圣母院将于2024年12月8日如期重新对宗教活动及公众开放。
当地时间12月8日下午，联合国安理会投票，未能通过阿联酋提交的要求在加沙地带立即实施人道主义停火的决议草案。
【世界说】内华达大学枪击事件为美国枪暴最糟糕年份再添血腥一笔 美篮球巨星痛批：我们一直无动于衷
当地时间12月6日，美国内华达大学（University of Nevada）拉斯维加斯分校发生枪击事件，造成3人死亡，1人受伤。根据警方消息，袭击者已在该事件中被击毙。
12月8日，在2023-2024赛季国际滑联短道速滑世界杯北京站2000米混合接力四分之一决赛中，由林孝埈、孙龙、王欣然、王晔组成的中国队以2:37.302的成绩排名小组第一晋级。
8日，在冬奥场地——云顶滑雪公园举行的2023至2024赛季国际雪联U型场地世界杯女子单板U池决赛中，两位中国名将、四届冬奥会老将蔡雪桐、刘佳宇分获金、银牌。
北京时间8日，美国职业足球大联盟迈阿密国际足球俱乐部发布公告称，将于明年2月前往亚洲进行俱乐部首次国际巡回赛。作为巡回赛的一部分，迈阿密国际队将在香港与球员联队进行一场比赛。
作为中国男足在2024年亚洲杯小组赛中最强劲的对手之一，东道主卡塔尔队日前正式宣布葡萄牙籍主帅奎罗斯离任。
北京时间昨天，2024年第一项网球大满贯赛事——澳大利亚网球公开赛官方公布了正赛名单，共有7名中国网球队选手入围。
北京时间12月7日，国际乒联混合团体世界杯继续在成都进行。中国队迎来一日双赛的第二场比赛，最终中国队8比1战胜法国队，收获第二阶段的三连胜。
近日，某互联网主播在直播中一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。该事件被作为典型案例收入中国消费者协会发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》中。
近日“快乐柠檬”的母公司宣布，已出售其子公司70%的股权。“快乐柠檬”曾在全球开出1000多家店，如今一年关店也超过六成。
近期，“职称证书”“职称评审包过”等信息在网络流传。这些虚假信息之所以让人信以为真，多是因为部分人存在“走捷径”的侥幸心理。
日前，多位网友晒出大爷、大妈在健身房中轻松“举铁”的视频，引发关注。然而在这背后，各地却有多家健身房将老年人“拒之门外”。该种行为是否合法呢？
日前，上海市消保委对一款名叫“九0农大”蔬菜卷的零食展开调查。该产品出现在不少“农科院美食”的榜单之上，网上的销量也不错，最高的一家销售超过了3万。然而，经调查发现，这款标榜自己是东北农业大学“出身”的零食存在“学历造假”。
广州此次“小切口”立法，为全国城市公共休闲场地安全管理率先打了个样。在一项项“首次”“突破”中持续下足“绣花”功夫，这座城市也定能带给居于其间的人更多获得感、幸福感、安全感。
《咬文嚼字》编辑部12月4日发布2023年十大流行语，新质生产力、双向奔赴、人工智能大模型、村超、特种兵式旅游等入选。
作为首个以中国城市命名的国际奖项，广州奖是一把打开城市治理难题的钥匙，也是一扇展示中国智慧、贡献中国方案的窗口。
近日，八号线石潭站通往白云火车站的换乘通道完成“三权移交”，为白云站建成通车奠定坚实基础。未来该通道开通后，石潭站将与白云火车站无缝衔接，乘客无需上地面就可以实现换乘9博体育官网。[详细]
近日，惠州至肇庆高速公路（简称惠肇高速）白云至三水段环境影响报告书报批前公示，该项目是惠肇高速的一部分，建成后将串联白云国际机场与广州北站，有助于创新“白云机场-广州北站”一体化空铁联运模式。[详细]
短暂的晴天已经和我们说拜拜，明天起广州天色将持续阴沉，间中有雨。未来一周气温波动不大，12月16日受中等偏强冷空气影响，广州气温明显下降。[详细]
12月8日，记者从广州市老年干部大学（广州老年大学）获悉，2024年春季学期正在报名。[详细]