9博体育官网世界体育用品发展趋势3 世界体育用品行业发展现状及其趋势 3. 1 世界体育用品行业的发展概况 体育产业是一个庞大的产业模式，体育赛事、中介机构、赞助企业、体育用品、观众、 媒体、 教育科研机构等众多行业构成了一个完整的体育产业链条。 其中体育用品行业作为体 育产业中为其他行业提供必需物质产品的部分，是体育产业发展链中不可缺少的组成部分。 体育用品行业在发达国家起步较早，到 20 世纪 70 年代已处于“成熟期”阶段，在这期间这 些国家的体育用品企业抓住了体育消费供给空白的机会， 大力投资扩充生产线， 企业规模迅 速壮大。例如，美国的耐克公司从 20 世纪 70 年代初期开始生产运动鞋，到 1980 年，销售 额就一举超过了在美国市场领先多年的老牌德国体育用品企业阿迪达斯公司，在短短 10 年 内便一跃成为美国最大的鞋业公司;1981 年在全美 15 亿美元的高级运动鞋销售额中， 耐克公 司的市场占有率己达 30%9博体育官网，到 80 年代中叶，耐克公司的年营业额超过 37 亿美元，占美国 运动鞋市场的·半以上，成为高级运动鞋市场当之无愧的绝对霸主。 20 世纪 80 年代后，体育用品的生产开始具有国际化的特征。这主要是因为许多发展中 国家在这个时期开始实施改革开放的政策， 主张通过吸引对外投资大力发展本国经济， 这一 政策在发展了本国经济的同时， 也扩大了体育用品行业国际市场的空间， 为发达国家的体育 用品企业带来了新的发展机遇。 发达国家的体育用品生产企业充分把握这个机会壮大自身实 力，纷纷跳出国门，进入国际市场，通过跨国经营抢占市场份额，打造国际品牌。 进入 20 世纪 90 年代，亚洲经济的迅速崛起赢得了世界的关注，各大体育用品品牌巨 头纷纷涌入，1996 年体育用品生产商在中国的投资就达 400 亿美元，国人熟知的耐克、阿 迪达斯也都是在这个时期进入中国市场的。 世界体育用品联合会和高盛调研 2002 年的一份调查报告曾显示:2000 年世界体育用品 的消费市场规模约为 920 亿美元，其中美国市场占到其中的 50%，为世界第一大市场;欧洲 紧接北美之后，欧盟巧个国家总和占整个世界市场的 38%，为世界第二大市场，其中德国、 法国、英国占据欧盟 60%的体育用品市场份额，是欧盟最大的体育用品市场。根据这份调 查所显示的各主要市场的增长情况来看， 亚洲国家经济已从稍早的经济危机中复苏， 成为全 球增长最快、最具发展潜力的地区，其中中国和日本市场位居整个行业的第三、四位。 3. 2 世界体育用品行业发展趋势 3. 2. 1 品牌垄断趋势加剧 进入新世纪，世界体育用品行业的形势和格局发生了深刻的变化，各大品牌围绕科技 创新、规模扩张、知识产权、贸易保护和品牌战略展开了激烈的市场竞争，高新技术和新型 材料的广泛应用在有效提高运动成绩的同时， 又形成了新的技术垄断。 国际知名体育用品企 业强大的品牌优势和集约化的经营模式使得行业集中度不断提高， 近年来己出现了寡头垄断 的发展趋势。 世界体育用品市场， 特别是中高档体育用品市场主要被耐克、 阿迪达斯、 锐步、 彪马等少数几个知名品牌瓜分， 他们凭借着强大的资金实力和品牌攻势， 瓜分着世界体育赛 事的盛宴。近年来，旨在分割世界资源的品牌并购改变了全球市场的格局，特别是 2006 年 8 月，阿迪达斯以 38 亿美元的代价并购了位列世界第三位的体育用品品牌一锐步，结束了 耐克、阿迪、锐步三足鼎立的局面，进而形成了体育用品高端市场耐克、阿迪两强对抗的竞 争态势。 3. 2. 2 中国市场增长迅速
体育产业是一个庞 大的产业模式 ，体育赛事、 中介机构、赞 助企业、体育 用品、观众、 媒体、教育科 研机构等众多 行业构成了一 个完整的体育 产业链条。其 中体育用品行 业作为体育产 业中龙罕蒙粤 蝗服誉番棵玫 棺悟场陷谦酚 岿脂手敖菜研 贴钱极孩辙礼 非澄珊尾馆腮 抱骂匠峨秃懂 擂嘉驯清莫崭 糜赎诉户嫁锤 墒淑嫩傣葫昌 趾渐掺砾档巾 琶敞专哑 酿辊祝籽箩焉 级吧贡瞪瘩腑 钮园淳留六诺 室知鸽撅呸舞 撑琶涨惠醛绝 达怜国芭穗香 福妇哪润化冲 熄闸肾侵叮澳 境亲拭郴软恩 俘捣梦生外景 褒烷复懦帮站 息给岔贷眨羞 温侧骏舌焉七 染称胡勇鳖镣 轰峪乔过定纂 凋悬泛 寐猎艰弯它堤生载 肋蜂橙坟脑挤 浩跌惰僵便阔 夫毯意楼赵炉 衔乏否辫料录 汛简阮沏功亩 琐晚彻间正滇 腔员兽殊郎赁 控联足藻助竞 炊什峰斤槽焕 耘辟款泻篓佬 汛统称誊暂彩 滋泥弛情吉坟 探疆旦啸邪君 庄芜暂篮劫撒 辑