体育用品迎来新“黄金十年”4月18日，第十九届中国（晋江）国际鞋业暨第二届国际体育产业博览会在福建晋江开幕。图为晋江市民在挑选国产运动鞋。
近日，2017中国体育用品业高峰论坛在上海举行。论坛上发布的《2016中国体育用品产业发展》（下称）显示，2016年，中国体育用品行业增加值突破3000亿元大关，达到3077亿元，增长率为11.65％，连续3年保持两位数增长。
随着中国人生活水平的不断提高，“跑了吗”已经逐渐取代“吃了吗”，成为朋友之间的招呼用语。乘着全民健身的东风，中国的本土运动装备厂商也迎来了行业发展的春天。不过，中国体育用品行业要想开启新的“黄金十年”，转型升级势在必行。
根据这份，过去一年，中国体育用品行业整体增速较快，运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售额达到3077亿元。同时，销售收入显著增长，达到1472亿元，同比增幅超过10％。人均体育用品消费超过100元。
本土体育公司近年来的营收也在持续向好。数据显示，361度体育用品有限公司的营业收入从2014年的29亿元增加到2016年的50亿元；安踏（中国）有限公司实现了连续3年超过20％的增长率；李宁体育用品有限公司2016年则完成了集团收入上升13％，毛利上升16％的双增长。
中国体育用品业联合会主席李桦表示，中国体育用品行业整体发展态势良好，特别是产业升级所引发的新动能将成为行业持续增长的重要驱动，这也决定体育用品的新“黄金十年”的发展路径将显著区别于过往。
他认为，国家各部委近年来密集发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多项支持体育产业发展的文件，政策环境持续改善，并汇聚各种有利因素，不仅明确阐释了体育用品向服务驱动转型升级的战略方向，更为拓展细分市场空间、撬动更多存量资源创造了良好条件。
同时，在《“健康中国2030”规划纲要》等政策利好以及全民健身观念普及的助推下，全民健康与全民健身融合发展，体育在推进健康关口前移的作用更为突出，体育升级成为“大健康”产业的重要组成部分。“体育产业作为朝阳产业，将会持续担当国民经济新增长的重要角色。”李桦说。
不过，中国体育用品行业和国外相比还是存在一定差距。以全球最大的体育用品市场美国为例，2015年，美国体育产业增加值为5000亿美元，是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。其产业利润也从2009年的480亿美元提升到2014年的720亿美元。欧洲体育用品市场近年来发展也比较迅速。有机构预计，欧洲去年体育用品市场增加值约为680亿美元。
显示，中国体育用品进出口额已连续两年出现负增长。过去一年，中国体育用品行业进出口总额为170.22亿美元，同比下降16.94％；实现贸易顺差153.07亿美元，降低17.65％。
国家体育总局副局长赵勇认为，和国外体育用品行业相比，中国体育用品业目前仍存在低品质、低附加值、低效益、同质化严重等问题。“中国体育用品业线％左右在我们手上，多数都在国外，这种状况急需改变。”赵勇说。
从市场表现看，国产厂商依然给人“牌子不够亮”的印象。安踏（中国）有限公司公关部的顾萌认为，“就产品而言，国产体育用品品牌在质量上已经不亚于国际品牌，但国际品牌拥有强大的体育营销资源，可以进行有效的全球化配置，极大降低了营销成本，从而拥有更强的知名度。”361度体育用品有限公司公共事务中心总监韩晔也坦陈：“国际品牌依然占据着主要的市场份额。其根本原因在于产品的研发能力。”
认为，尽管中国体育用品业整体增速高于中国GDP增幅，但目前经济下行压力较大，伴随人力成本增长、原材料价格上涨、出口汇率波动等因素，行业发展能力面临更多挑战，产业链中低层风险进一步增大。
李桦表示，中国体育用品行业正处于优胜劣汰加速、市场深度洗牌的过程，各方唯有加快升级步伐、真正建立核心优势，才有可能把握好这一历史契机。
如何迎接挑战？李桦认为，加速核心竞争力升级，推进标准化工作，探索新零售新发展等是目前急需研究的课题。“运动消费品已从相对匮乏时期的‘有没有’，升级为消费更多样、专业、细分的‘好不好’。各家企业需要深入研究体育消费的新升级动向，在产品设计中更多融合新一代消费者、新中产人群的消费习惯特征。”
北京体育大学社会体育系主任教授认为，国产品牌急需提高创新能力。“比如在游泳衣方面，国产品牌的面料跟国外比相差四五代，像国外氨纶、鲨鱼皮面料四五代后才传入中国9博体育APP。国内运动品牌可以重点突破某一领域，全力聚焦，重点突破。因为我们出售的不仅是产品还是科技，更是国家的文化符号。”
赵勇则认为，“要抓好‘微笑曲线’的两端，下大功夫来抓体育用品的创意、设计、新产品的研发和线上线下的销售。”
面对“骨感”的现实，各大国产体育品牌近年来在产品体验、数字化运营、渠道拓展等方面不断突破创新。
近日，上海地区最大的李宁品牌体验店亮相，不仅涵盖了李宁旗下所有产品，还提供一对一铁笼篮球区域、跑姿测试设备、iRun跑步俱乐部互动平台、会员DIY定务，并配备专业顾问给消费者提出建议。“把体验交给用户，和他们互动，才能做出融合运动、科技和时尚体验的产品。”李宁体育用品有限公司董事长李宁如是说。